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AWE2017前瞻:厨卫行业高端红海 谁主沉浮?

2019-01-15 10:49

  

  AWE2017前瞻:厨卫行业高端红海 谁主沉浮?

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯众所周知,3月9日作为全球三大家电消费及电子消费展之一的AWE2017将在上海盛大开幕,通过AWE平台,国内消费者可以接触到全球最好的高端厨电、智能卫浴的品牌与产品。

  

 

  厨卫行业高端化、品质化及精品化趋势明显

  厨卫行业发展几十年来,率先领跑成为中国家电品类中唯一一个国产占领高端市场的品类。2016年,厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现,今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发,厨卫或将再造千亿市场。不仅如此,时下全球正面临消费结构升级阶段,中国厨卫行业逐步朝着高端化、品质化及精品化方向进发,特别是在即将到来的AWE2017中,厨卫高端化趋势或将更为显现。

  厨卫齐攻高端“光环”,主动还是被动?

  一叶知秋,AWE好比厨卫市场缩小版战场,各大厨卫品牌均将靶心瞄准“高端”,包括智能化、嵌入式一体化等,都恰好释放出厨卫行业高端化趋势的讯号。那么,厨卫齐攻高端化,究竟是主动迎接还是被动接受?探讨这一问题,还须从厨卫大佬们为何齐刷刷攻向高端化谈起。

  首先,厨卫普及时代结束,市场结构加速高端升级。

  纵向来看,时下整体厨卫市场处于持续升级阶段,这与消费升级有关。当前中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变,消费者已从拥有家电产品,使用产品,向追求更好的品质生活转变。这样一来,企业需要围绕消费者需求进行市场布局,厨卫普及时代结束,厨卫行业整体高端化趋势凸显。

  其次,家电涨价大形势下,成本上升倒逼产品升级。

  2016年下半年以来,钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上,整个家电市场陷入涨价氤氲中难以自拔,进一步加剧了行业竞争,倒逼企业加速产品升级步伐。预计今年原辅材料价格仍将高位运行,成本还将全面上涨,盈利能力低下的中小品牌将面临出局,厨卫行业将进一步得到规范,行业均价大幅提升,高端化趋势加速。

  最后,高端产品成企业追求盈利变现主通道。

  去年厨卫企业发展顺风顺水,老板电器发布2016年业绩快报显示,公司报告期内实现营业收入58.47亿元,与上年同期相比增长28.73%;万和电气发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入49.67亿元,同比增长18.48%;华帝股份发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%。

  厨卫企业高利润增长背后正是产品高端化驱动

  产品迭代将成为企业维持利润空间的主要手段,新产品性能更强、功能更丰富,智能产品进一步渗透,重要产品指标将提升至新高度。外加原材料及物流费用大幅上涨、劳动力成本飙升等因素,都导致企业利润被大幅压缩,对企业盈利产生巨大冲击。在此境况下,加紧产品升级换代,走高端化路线迫在眉睫。直接来讲,攻向高端化产品能够为企业提升更大议价空间,更容易获利。

  综合而言,厨卫企业AWE一致展现自己的高端产品,既主动迎合了产业结构转型升级趋势,又在行业涨价大势下被动接受,转向高端,以此来走出困境。家电高端化风向已定,企业们的高端飓风在AWE2017上要刮起来了。

  高端红海,何以杀出一条血路?

  目前中国厨卫产业已营造出良好的生态环境,厨卫市场近年来的增长势头猛增,在原有的智能化、高端化发展的路径中,又出现绿色厨卫、健康厨卫、整体厨房、个性化定制等全新厨卫消费理念,为中国厨卫行业的转型升级带来新契机。

  中怡康测算数据显示,2017年,中国厨卫市场规模具备发展至近两千亿的潜力,将达1924亿元,同比增长8.7%,厨卫市场仍有大爆发潜质。不过,厨卫企业竞相冲击高端市场,万军齐过独木桥,高端化已是红海一片,企业如何从中杀出一条血路成焦点。

  在笔者看来,有以下三点:

  其一,深耕高端。在厨卫市场开启新一轮竞争格局的一年,深耕高端仍是高端红海竞争中最直接有效的手段。时下,人口红利时代已经过去,硬件红利时代悄然来临。追根究底,未来高端竞争的根本就在于创新科技的竞争,谁将拥有创新科技实力,谁就容易在一片红海中占得高地。

  其二,发力渠道。今年以来,家电行业释放出最明显的信号就是渠道变革,特别是渠道下沉趋势的高速演进。当前三四级市场的高端产品普及提速,企业对三四级市场渠道的发展方向已达成基本共识。以美的为例,美的厨卫与苏宁易购达成一致共识,苏宁凭借超过3500家门店,和线上苏宁易购、猫宁店等渠道为美的厨卫销售更加高品质产品,助力美的产品结构调整。同时苏宁2017年将通过超过3500家门店将美的更多高品质产品带向乡镇和农村市场。

  与此同时,传统渠道正在发生变革,体验成为拉近与消费者距离的利器。购物对于消费者不仅仅是需要高效完成的任务,也越来越成为一种生活方式,体验式消费的需求规模逐年膨胀,谁能更拉近与消费者之间的距离,谁就会在今后的商战中掌握主动权。

  其三,加速智能化转型。智能家居成为热门话题,大大小小的企业纷纷打出一手智能牌,不过目前市场中出现部分伪创新、伪智能的产品,成产业升级拦路虎。而且目前智能家居行业现状发展还遇到瓶颈期,对此有业内人士指出,中国厨电企业的智能化破局之道应从产品层面、交互层面、应用层面和情感层面的四个维度来思考。

  综上所述,厨卫行业正在向高端化、品质化及精品化方向发展,企业想要抢占高端红海还得在用户需求的基础上进行高端产品迭代,多效合一,不断提升品牌影响力、促进技术创新、改善产品结构,争取在未来市场中拥有更多话语权,接下来的AWE2017怕是要热闹非凡了。